Apple ma swoją magię za marką, która sprawia, że ludzie wciąż kupują jej produkty. Nie wiem, jakie źródło magii ma ta firma, ale faktem jest, że nawet stworzone reklamy Apple przyciągają uwagę. Co więcej, niektóre z nich stały się wręcz kultowe i teraz z zaciekawieniem ogląda się je na nowo.
Aby napisać ten artykuł, po prostu oglądałem stare reklamy Apple na YouTube, ale dzięki rekomendacjom YouTube, wybór był gotowy bardzo szybko.
Dwa rodzaje ludzi: 1983
Wiele osób nie pamięta tej reklamy, ponieważ komputer, który się w niej pojawił, nie był tak popularny jak Macintosh, który pojawił się w 1984 roku.
“Wkrótce pozostaną tylko dwa rodzaje ludzi: ci, którzy używają komputerów i ci, którzy używają jabłek” – to właśnie wtedy Apple rozpoczęło swoją podróż w świecie komputerów, a słowa z reklamy stały się w dużej mierze prorocze.
Reklama Macintosha na Super Bowl: 1984
Reklama na Super Bowl jest bardzo droga, ale przynosi mnóstwo wyświetleń. Dlatego Apple podeszło do tego odpowiedzialnie. Reklama została nakręcona przez Ridleya Scotta, a reklama stała się ikoną, wiele osób nadal kojarzy firmę z tą reklamą.
W tym krótkim filmie, Apple pozycjonuje się jako firma przeciwko masom i konwencjonalnej mądrości, jako firma, która jest gotowa, aby utorować sobie własną drogę.
Walter Isaacson powiedział, że zarząd Apple nienawidził wideo w czasie i myślał, że to zły ruch reklamowy. Jednak firma sprzedała 72.000 Macintoshe w ciągu 100 dni od premiery reklamy, a sam film stał się jedną z najbardziej udanych reklam wszech czasów.
Siła, by być najlepszym: 1986
Niektórzy eksperci w tym czasie krytykował reklamę za jego nacisk na reklamę “komputery w ogóle”, a nie promowanie własnych produktów. Najwyraźniej nie wszyscy wierzyli, że Apple może stać się tak popularny, aby być wyznacznikiem trendów w branży.
Jednak firma odniosła sukces i była w stanie zademonstrować specjalne podejście Apple do reklamy.
Reklama Apple II: 1986
Ta reklama nie była ikoną, ale była godna uwagi, ponieważ była to pierwsza reklama dla masowo produkowanego produktu Apple, Apple II.
Firma skupiła się na tym, jak dobry Apple II był dla dzieci, co było również niezwykłym posunięciem w tamtym czasie, ponieważ komputery nie były wtedy skierowane do tej grupy odbiorców.
Reklama Apple Macintosh Quadra: 1991
W odróżnieniu od poprzedniej reklamy, w tej Apple skupiło się na promocji nowego komputera Macintosh Quadra skierowanego do ludzi biznesu.
Prosta, ale skuteczna reklama stworzona z myślą o ludziach zabieganych.
Dinos: 1994
Jest to klasyczny przykład “wojny marek”, w której Apple bezpośrednio krytykował Windowsa za to, że jest powolny i nieintuicyjny.
Think Different: 1997
W 1997 r. firma wprowadziła nowy slogan i nową kampanię reklamową “Think Different”.
Reklama ta była jednym z najbardziej pamiętnych przykładów reklamy wszech czasów i to takiej, która na wiele sposobów pozwoliła firmie stworzyć wizerunek firmy dla marzycieli, którzy nie boją się nowych rozwiązań i iść do przodu.
Głos w tym klipie podkładał Richard Dreyfuss. Istnieje jednak również reklama z narracją Steve’a Jobsa, która nigdy nie została wykorzystana.
