BodyArmor (znany jako Bodyarmor SuperDrink) to firma produkująca napoje dla sportowców. Firma została założona w 2011 roku przez Mike’a Repole’a (znanego również jako współzałożyciel Energy Brands i Smartwater) oraz Lance’a Collinsa (znanego jako założyciel Fuze Beverage).
Firma ta ma około 19% rynku napojów sportowych, znacznie ustępując Gatorade, który ma około 67% udziału w rynku. Jednak BodyArmor prawie dogonił Powerade, napój sportowy produkowany przez The Coca-Cola Company.
Kto jest właścicielem BodyArmor?
W 2018 roku The Coca Cola Company nabyła mniejszościowy (30%) pakiet udziałów w spółce i podjęła plany pozycjonowania BodyArmor jako oferty premium w stosunku do Powerade.
Oprócz Coca-Cola, istnieją inne duże akcjonariuszy, jak również, na przykład, w marcu 2013 r., Kobe Bryant nabył udziały w BodyArmor, a Keurig Dr Pepper również ma 12,5% udziałów.
Wpisuje się to w koncepcję premiumizacji rynku napojów sportowych, a BodyArmor, dzięki swojej imponującej kampanii marketingowej i obniżonej zawartości cukru i kalorii (90 kalorii w BodyArmor w porównaniu do 140 kalorii w Powerade i Gatorade; 21 gramów w porównaniu do 34 gramów w Powerade i Gatorade) zyskał wizerunek napoju premium, który jest bardziej świadomy kwestii zdrowotnych.
Przejęcie to wpisuje się również w strategię Coca-Coli, która dąży do rozszerzenia swojej oferty poza dobrze znane wszystkim napoje. I to nie jest nowa strategia dla The Coca-Cola Company, gdzie firma nabywa napoje, firmy lub ich receptury w celu rozszerzenia swojego portfolio.
Ale można śmiało powiedzieć, że zakup mniejszościowego pakietu udziałów w BodyArmor był jednym z najlepszych nabytków firmy, ponieważ jej udział w rynku stale rośnie, a firma mówi nawet o planach wyprzedzenia Gatorade.
Nawet po zakupie Coca-Cola zasugerowała, że jej ostatecznym celem nie jest mniejszościowy pakiet akcji, ale przejęcie firmy w całości. Jednak firma nie spieszyła się z ostateczną ofertą, woląc przyjrzeć się wskaźnikom wydajności.
Coca-Cola przejmuje kontrolę nad BodyArmor
Teraz, według WSJ, The Coca Cola Company, postanowił kupić pozostałe 70% za 5,6 miliardów dolarów, więc cała firma została wyceniona na 8 miliardów dolarów.
Transakcja ta będzie największą w historii Coca-Coli, poprzednie duże transakcje obejmowały m.in:
- W 2018 roku The Coca Cola Company zainwestowała w Costa Coffee 5,1 mld dolarów.
- W 2017 roku The Coca-Cola Company nabyła Topo-Chico za 220 milionów dolarów.
- A w 2007 r. Coca Cola Company nabyła Glaceau, stojącą za markami vitaminwater i smartwater, za 4,1 mld dolarów.
W tym samym czasie firma wyeliminowała około 200 marek na całym świecie, w tym wodę kokosową Zico, napoje gazowane Tab i soki Odwalla. Była to część planu firmy mającego na celu skupienie się na bardziej dochodowych i obiecujących markach.
